अमेरिकी मध्यावधि चुनावः प्रसारण टेलीविजन ने रिकॉर्ड राजनीतिक विज्ञापन खर्च का लगभग आधा हिस्सा सुरक्षित किया

वाशिंगटन, अमेरिकाः प्रसारण टेलीविजन संयुक्त राज्य अमेरिका के मध्यावधि चुनावों से पहले सभी राजनीतिक विज्ञापन खर्च का लगभग आधा हिस्सा लेने के लिए तैयार है, जो पारंपरिक प्रसारण तरंगों के निरंतर प्रभाव को प्रदर्शित करता है। विज्ञापन खुफिया फर्म एडइम्पैक्ट के अनुसार, स्थानीय प्रसारण स्टेशनों को एक रिकॉर्ड तोड़ने वाले चुनाव चक्र से लाभ होने वाला है, भले ही सामान्य विज्ञापन डॉलर तेजी से डिजिटल प्लेटफार्मों की ओर बढ़ रहे हों।

चुनाव चक्र इतिहास में सबसे महंगा होने का अनुमान है, जिसमें कुल राजनीतिक खर्च $11.6 बिलियन (लगभग 97,000 करोड़ रुपये) तक पहुंचने का अनुमान है। यह आंकड़ा 2024 के राष्ट्रपति चुनाव के दौरान खर्च किए गए $11.2 बिलियन और 2022 के मध्यावधि में दर्ज किए गए $8.9 बिलियन से अधिक है। इस कुल बजट में से अनुमानित $1 बिलियन, या 48 प्रतिशत, सीधे प्रसारण कंपनियों को प्रवाहित होने की उम्मीद है।

यह प्रभुत्व सामान्य विज्ञापन परिदृश्य के उल्लेखनीय विपरीत है। एस एंड पी ग्लोबल द्वारा प्रकाशित मैग्ना डेटा के अनुसार, वर्ष के लिए कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च में 470 अरब डॉलर से अधिक का केवल एक प्रतिशत प्रसारण टेलीविजन है। हालाँकि, सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाले प्रसारण दिग्गज जैसे नेक्सस्टार, ग्रे मीडिया, सिनक्लेयर और ई. डब्ल्यू. स्क्रिप्स इस राजनीतिक अप्रत्याशित परिणाम से महत्वपूर्ण वित्तीय पुरस्कार प्राप्त करने के लिए तैयार हैं।

उद्योग विशेषज्ञ इस लचीलेपन का श्रेय अद्वितीय जनसांख्यिकी और स्थानीय टेलीविजन की पहुंच को देते हैं। स्टोनएक्स के इक्विटी अनुसंधान विश्लेषक डैनियल कर्नोस ने कहा कि राजनीतिक अभियानों को स्थानीय भूगोल पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। "यह अभी भी एक स्थानीय खेल है .......... आपको काउंटी जीतना है", कुर्नोस ने कहा, अभियानों को "वोट देने वाले प्रदर्शनों को पूरा करना चाहिए"। इसके अलावा, प्रसारण दर्शक अत्यधिक व्यस्त रहते हैं, नील्सन ने बताया कि प्रसारण ने जुलाई में 19.5 प्रतिशत टेलीविजन उपयोग पर कब्जा कर लिया, केबल को 18.7 प्रतिशत पर संकीर्ण रूप से किनारे कर दिया।

पारंपरिक मीडिया की प्राथमिकता मतदाताओं के विश्वास और कथित विश्वसनीयता में गहराई से निहित है। स्थानीय प्रसारण व्यापार संगठन टीवीबी के मुख्य कार्यकारी ब्रैड सेटर ने जोर देकर कहा कि "मतदान में प्रसारण टीवी पर विज्ञापन चलाने जैसा कुछ भी नहीं है।" उन्होंने तर्क दिया कि जबकि सोशल मीडिया सामग्री से भरा हुआ है, दर्शक स्वाभाविक रूप से अपने स्थानीय प्रसारण समाचारों पर भरोसा करते हैं, जिससे वे उन स्थानों के भीतर रखे गए राजनीतिक विज्ञापनों के प्रति अधिक ग्रहणशील हो जाते हैं। टीवीबी के एक अध्ययन से इसकी पुष्टि होती है, जिससे पता चलता है कि 42 प्रतिशत डेमोक्रेट और 49 प्रतिशत रिपब्लिकन प्रसारण या केबल टेलीविजन को अपने मतदान निर्णयों के लिए सबसे प्रभावशाली विज्ञापन माध्यम मानते हैं।

प्लस कम्युनिकेशंस के संस्थापक भागीदार टेरी नेल्सन ने पारंपरिक नेटवर्क पर एन. एफ. एल. गेम जैसे लाइव कार्यक्रमों के माध्यम से विविध दर्शकों तक पहुंचने की लागत-दक्षता पर प्रकाश डाला। 49 प्रतिशत पर समग्र टेलीविजन खपत की अग्रणी स्ट्रीमिंग के बावजूद, राजनीतिक संदेश की लक्षित प्रकृति विरासत प्रसारकों को अभियान रणनीतियों में सबसे आगे रखती है।

जैसे-जैसे मध्यावधि चुनाव नजदीक आ रहे हैं, धन का रणनीतिक आवंटन स्थापित मीडिया पर एक गणना की गई निर्भरता को रेखांकित करता है। जबकि डिजिटल प्लेटफॉर्म अपने समग्र विज्ञापन पदचिह्न का विस्तार करना जारी रखते हैं, प्रसारण टेलीविजन में राजनीतिक क्षेत्र का दृढ़ निवेश चुनावी परिणामों को आकार देने में स्थानीय पहुंच और संस्थागत विश्वास के महत्वपूर्ण मूल्य को उजागर करता है।