तीसरे पक्ष के विक्रेताओं और प्रीमियम ब्रांडों के विकास के कारण अमेज़ॅन अमेरिकी परिधान बिक्री में सबसे ऊपर है

वेल्स फार्गो के विश्लेषकों का अनुमान है कि ई-कॉमर्स दिग्गज और उसके तीसरे पक्ष के विक्रेताओं ने पिछले साल कपड़ों की बिक्री में 68 अरब डॉलर से अधिक की वृद्धि की है। यह मील का पत्थर अमेज़ॅन को पारंपरिक खुदरा दिग्गजों से आगे रखता है, भले ही कंपनी अपनी व्यापक फैशन महत्वाकांक्षाओं को फिर से जोड़ती है।

फैशन रिटेल के प्रति कंपनी के दृष्टिकोण में हाल ही में उल्लेखनीय बदलाव देखे गए हैं। इसके दोनों भौतिक अमेज़न स्टाइल स्टोर स्थानों को पिछले साल इस प्रतिक्रिया के बाद बंद कर दिया गया था कि स्थान उत्पाद की खोज के लिए अनुकूल नहीं थे। इसके अतिरिक्त, कंपनी ने अपनी प्राइम वार्डरोब स्टाइलिंग सेवा का नाम बदलकर अधिक सरल 'ट्राई बिफोर यू बाय' कर दिया।

इन भौतिक वापसी के बावजूद, अमेज़ॅन की ऑनलाइन परिधान सूची का विस्तार जारी है, जो लगभग पूरी तरह से अपने बाज़ार भागीदारों द्वारा संचालित है। 1.12 मिलियन से अधिक कपड़ों की सूची के विश्लेषण से पता चला है कि प्लेटफॉर्म पर सभी उत्पादों में तीसरे पक्ष के विक्रेताओं की हिस्सेदारी 88.9% है, जबकि सीधे अमेज़ॅन द्वारा बेची जाने वाली प्रथम-पक्ष सूची केवल 11.1% है। यह एक महत्वपूर्ण बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है, क्योंकि छह महीने की अवधि में तृतीय-पक्ष सूचीकरण में 30.5% की वृद्धि हुई, जबकि प्रथम-पक्ष वस्तुओं में केवल 2.2% की वृद्धि हुई थी।

वार्षिक स्प्रिंग सेल जैसे प्रमुख मौसमी खरीदारी कार्यक्रमों के दौरान, अमेज़ॅन का स्टोरफ्रंट रोजमर्रा की आवश्यक वस्तुओं और प्रीमियम लेबलों के मिश्रण पर प्रकाश डालता है। खरीदारों को डिजाइनर-आस-पास के सामान और बैग के साथ-साथ लेवीज, टॉमी हिलफिगर और केल्विन क्लेन जैसे स्थापित नामों से रियायती पेशकशें दी जाती हैं।

उद्योग की टिप्पणियों से पता चलता है कि रोजमर्रा के ब्रांड मूल्य पर सबसे नीचे की दौड़ में शामिल होने के बजाय मूल्य पर ध्यान केंद्रित करके उपभोक्ता वफादारी हासिल कर रहे हैं। खरीदार तेजी से बहुमुखी वस्तुओं की तलाश कर रहे हैं, जैसे कि बुने हुए कपड़े और संक्रमणकालीन जैकेट, जो स्थायित्व प्रदान करते हैं और कई अवसरों पर पहने जा सकते हैं, यह साबित करते हुए कि कथित मूल्य अक्सर प्रारंभिक लागत से अधिक होता है।

तृतीय-पक्ष व्यापारियों पर भारी निर्भरता इंगित करती है कि अमेज़ॅन की फैशन रणनीति क्यूरेटेड, प्रथम-पक्ष खुदरा बिक्री के बजाय विशाल चयन और बाजार की सुविधा पर बनी है। भौतिक खोज दुकानों से दूर हटकर और व्यावहारिक, ब्रांड-नाम की खरीदारी पर ध्यान केंद्रित करके, अमेज़ॅन एक लेन-देन खरीदारी व्यवहार को पूरा कर रहा है जहां उपभोक्ता वास्तव में जानते हैं कि वे क्या चाहते हैं और फिट और गुणवत्ता आश्वासन के लिए सहकर्मी समीक्षाओं पर भरोसा करते हैं।

जैसे-जैसे मौसमी अलमारी परिवर्तन मांग को बढ़ाना जारी रखते हैं, प्रीमियम ब्रांड की उपलब्धता के साथ सस्ती रोजमर्रा की बुनियादी बातों को संतुलित करने की मंच की क्षमता महत्वपूर्ण बनी रहेगी। इस क्षेत्र में सफलता विक्रेताओं पर निर्भर करेगी कि वे ऑनलाइन कपड़े खरीदने की अंतर्निहित चुनौतियों को दूर करने के लिए सटीक आकार, ईमानदार समीक्षा और विश्वसनीय सूची बनाए रखें।